Cómo saber si tu agencia SEO está haciendo algo eficazmente

Imagina que contratas una agencia SEO con el objetivo de aumentar la visibilidad de tu tienda online de zapatos, invirtiendo cerca de 500 euros al mes. Tras tres meses, sigues teniendo las mismas visitas. ¿Te has preguntado si realmente están trabajando en tu proyecto? Conocer los indicadores correctos y cómo interpretarlos te permitirá evaluar su eficacia y tomar decisiones informadas sobre tu estrategia digital.

1. Revisa informes mensuales

Una de las maneras más efectivas para saber si tu agencia SEO está haciendo algo es solicitar informes mensuales detallados. Estos informes deben ofrecerte una vista clara del trabajo realizado y de los resultados obtenidos. Si tu agencia no proporciona informes o son muy generales, esta puede ser una señal de alerta.

En los informes, busca métricas de tráfico orgánico. El tráfico orgánico se refiere a las visitas que recibes a través de los resultados de búsqueda de Google sin pagar por anuncios. Un aumento en este tráfico suele reflejar un trabajo efectivo en SEO. Compara estos datos con meses anteriores. Si el tráfico orgánico ha crecido de forma constante, es un buen indicativo del éxito de las estrategias aplicadas.

Es fundamental que entiendas las acciones realizadas, por lo que los informes deben especificar qué tácticas se han implementado, como optimización de contenido, mejoras en la velocidad de la página o construcción de enlaces. Si los informes son poco claros o no detallan acciones específicas, busca respuestas. Recuerda que el SEO es un proceso continuo, y si no ves actividad, es posible que no se esté trabajando lo suficiente en tu proyecto.

2. Observa el ranking de palabras clave

Otro aspecto clave para verificar la eficacia de tu agencia SEO es hacer un seguimiento del ranking de tus palabras clave objetivo. Las palabras clave son aquellos términos que tus clientes potenciales utilizan para buscar tus productos o servicios. Es crucial que tu agencia te ayude a identificar y establecer el objetivo de estas palabras clave.

Utiliza herramientas de posicionamiento, como Google Search Console o SEMrush, que te permitan ver la clasificación de tus palabras clave en los resultados de búsqueda. Compara la evolución de tu clasificación a lo largo del tiempo. Si ves mejoras en tus posiciones, esto evidencia que las estrategias de SEO están dando frutos.

Además, analiza la competencia para observar tu avance. Si tus competidores están mejor posicionados que tú en palabras clave relevantes, tal vez sea hora de replantear la estrategia. Mantenerse al tanto de tu propia evolución y la de tus competidores te permitirá evaluar si tu agencia está trabajando de manera eficaz y si está cumpliendo con sus promesas.

3. Analiza los enlaces entrantes

Una parte fundamental del SEO es la construcción de enlaces, que son accesos a tu página desde otros sitios web. Para evaluar si tu agencia SEO está realizando un buen trabajo, solicita informes sobre los backlinks nuevos que han conseguido para tu proyecto. Estos informes deben incluir el origen de los enlaces, su calidad y el número de ellos.

Es crucial comprobar la calidad de los enlaces obtenidos. No todos los enlaces son iguales; los provenientes de sitios con autoridad y relacionados con tu sector son mucho más valiosos. Utiliza herramientas como Ahrefs o Moz para evaluar la autoridad de los dominios que enlazan contigo. Un enlace de un blog reconocido del sector tendrá más peso que varios enlaces de páginas de dudosa reputación.

Además, evalúa el impacto de estos backlinks en tu tráfico. Si observas incrementos en las visitas después de la adquisición de ciertos enlaces, es una clara indicación de que la estrategia está funcionando. Por otro lado, si el tráfico no mejora, puede que necesites discutir con tu agencia la calidad de los enlaces que están obteniendo.

Finalmente, observa cómo afecta el SEO la autoridad de tu dominio. Cada enlace de calidad que consigas no solo mejora tu tráfico, sino que también incrementa la autoridad de tu dominio en Google. Esto es un indicativo de que tu agencia está trabajando sobre fundamentos sólidos y te está posicionando mejor en los motores de búsqueda.

4. Evalúa la tasa de conversión

La tasa de conversión es uno de los indicadores más críticos para medir la eficacia de cualquier estrategia de marketing digital, incluyendo el SEO. Comienza comparando la tasa de conversión antes y después de la intervención de tu agencia SEO. Un aumento significativo es un claro signo de que las tácticas implementadas están dando resultados.

Además, analiza el comportamiento del usuario en tu sitio web. Herramientas como Google Analytics te permiten conocer cómo navegan tus visitantes, qué páginas visitan y dónde abandonan. Si tu agencia ha optimizado la estructura del sitio, podrías observar que los usuarios permanecen más tiempo en él y visitan más páginas.

También es importante revisar las mejoras en la experiencia del usuario (UX). Asuntos como la velocidad del sitio, la facilidad de navegación y la adaptabilidad a dispositivos móviles son elementos que impactan directamente en la tasa de conversión. Si tu agencia ha mejorado estos aspectos, es probable que tus tasas de conversión también se vean beneficiadas.

Finalmente, no subestimes la calidad del tráfico atraído. Atraer usuarios interesados en tus productos o servicios es fundamental. Si tu tasa de conversión es baja pese a un buen volumen de tráfico, puede ser un indicativo de que no estás llegando a las personas adecuadas. Así que, asegúrate de que la agencia entienda bien a tu público objetivo y esté alineando sus esfuerzos para atraer tráfico relevante.

5. Comunicación y transparencia

La comunicación y la transparencia son pilares esenciales en la relación con tu agencia SEO. Si no obtienes claridad sobre las estrategias empleadas, es probable que la agencia no esté ejecutando su trabajo de manera efectiva. Exigir un informe mensual donde se detallen las acciones realizadas y los resultados obtenidos es fundamental. Estos informes deben incluir estadísticas de tráfico, mejoras en la posición de palabras clave y análisis de la competencia.

Exige claridad en las estrategias empleadas

Un buen servicio de SEO debe ser capaz de explicarte de manera sencilla las tácticas que están utilizando. Si te mencionan términos técnicos sin explicaciones, es una señal de alarma. Requiere que te expliquen cómo afectan estas estrategias a tu sitio web y a tu mercado. Por ejemplo, si realizan cambios en tu contenido, deberían explicarte cómo esos cambios buscan mejorar la relevancia para tus clientes.

Escucha sus recomendaciones y cambios sugeridos

Las agencias SEO suelen presentar recomendaciones basadas en análisis de datos. Escuchar y dar seguimiento a esos consejos es vital para ver una progresión en los resultados. Si la agencia sugiere hacer cambios en la estructura de tu web o en su contenido, entiende el porqué detrás de esas decisiones. Compara las recomendaciones con prácticas comunes en el sector para evaluar su validez.

Mantén un diálogo abierto para entender su enfoque

Un diálogo continuo te permitirá tener una visión más clara de las tácticas utilizadas y su lógica. Programa reuniones frecuentes con tu equipo SEO para discutir el progreso y cualquier inquietud que puedas tener. La colaboración puede que descubra nuevas oportunidades para optimizar tu estrategia de marketing digital.

Considera otras agencias para comparar sus resultados

No te limites a una sola agencia. Comparar las ofertas y resultados de diferentes agencias te puede proporcionar una perspectiva valiosa. Si otra agencia puede mostrar más transparencia en sus procesos y mejores resultados, considera darles una oportunidad. Puedes consultar nuestras recomendaciones sobre agencias para explorar tus opciones.

Fuentes

• Agencia Española de Protección de Datos (www.aepd.es)
• Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (www.cnmc.es)
• Wikipedia – Posicionamiento en buscadores (es.wikipedia.org)